愛馬仕牽手微信深度合作，開啟男士絲巾“愛馬仕Silk Mix”探索之旅，利用微信體系打造社交溝通方式，為奢侈品營銷帶來新的思路。

數(shù)字營銷秀技術(shù)，格調(diào)與流量齊飛

聯(lián)動線上線下影響力

2018年底，愛馬仕在北京三里屯打造了一場以“Silk Mix”為主題的黑膠音樂快閃店，這次一如既往低調(diào)奢華的傳播動作，卻借助數(shù)字營銷創(chuàng)新形式，將富有格調(diào)質(zhì)感的線下體驗(yàn)創(chuàng)意完美延展至線上，受眾參與渠道不再局限于快閃店活動城市。

潛力無限小程序，技術(shù)與藝術(shù)并舉

發(fā)酵社交圈層營銷力

愛馬仕“Silk Mix”主題小程序通過朋友圈廣告定向投放，切入對應(yīng)圈層，集合打碟mix音樂互動小程序+線下活動預(yù)約于一體的創(chuàng)意內(nèi)容，引導(dǎo)用戶選擇喜愛的絲巾主題曲，混音定制專屬于自己的黑膠音樂專輯轉(zhuǎn)發(fā)給好友和微信群、朋友圈，在社交圈展示自身品味取向和個(gè)性標(biāo)簽。

通過朋友圈投放和小程序互動分享，愛馬仕在鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的同時(shí)，也在大眾消費(fèi)者和潛客群體大刷存在感。

組合投放策略好，數(shù)據(jù)與渠道打通

提升人群精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率

愛馬仕“Silk Mix”主題營銷采用復(fù)投的組合投放策略，進(jìn)行兩輪廣告投放。第一輪側(cè)重曝光互動，第二輪定向?yàn)殡娚糖缹?dǎo)流，大幅提升轉(zhuǎn)化率。

微信營銷全鏈路，資源與策略賦能

落地營銷閉環(huán)完整性

微信小程序的社交裂變優(yōu)勢和技術(shù)支持空間、渠道配合鏈路都相當(dāng)成熟，愛馬仕從曝光資源、社交傳播到電商引流全過程優(yōu)化體驗(yàn)，為目標(biāo)消費(fèi)者帶來精確化、個(gè)性化的營銷體驗(yàn)，更能進(jìn)一步為品牌自身持續(xù)積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，營銷效果可見，遠(yuǎn)期利益可觀。

愛馬仕“Silk Mix”主題營銷campaign，做到了品牌調(diào)性與社交傳播的完美融合，如絲巾觸感般絲滑流暢的轉(zhuǎn)化路徑形成完美閉環(huán)和流量收割，打出國際奢侈品品牌與中國典型社媒合作十分漂亮的一仗，也為奢侈品行業(yè)營銷帶來更多啟示。

微信小程序

成為奢侈品營銷新戰(zhàn)場

未來的消費(fèi)環(huán)境和需求、傳播媒介和語境仍在不斷變動，品牌營銷需緊跟時(shí)代潮流。當(dāng)前小程序不僅具有線上營銷的實(shí)力，同時(shí)還具有發(fā)展社交電商的潛力。因此，奢侈品牌要想進(jìn)一步推進(jìn)品牌的數(shù)字化進(jìn)程，決不能錯(cuò)過小程序的營銷紅利市場，更不能錯(cuò)過釩天科技傳媒這位戰(zhàn)略伙伴！

未來，通過小程序不斷開放的能力，釩天還會推出更多營銷方案，打造更多元化、更豐富的服務(wù)場景，相信釩天靈活多變的小程序模式能夠?yàn)楦嗥放茙砀酄I銷可能。

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